英国作家N.道格拉斯曾说过一句名言，“从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想”。

　　从1979年起, 中国现代广告已有40年的历史了。当我们回溯40年的广告足迹，可以从每一年的广告语当中，找寻到语言创意的启迪和珍贵的记忆。

　　一个三口之家到商店中购买药酒孝敬老人，须发斑白的老人在收到礼物后笑逐颜开，向镜头进行展示。这则广告只播放了4天，就让这款高价的“参桂养荣酒”在全上海脱销。出演广告的是特级工艺美术大师何克明，是当时全国著名的“江南灯王”。

　　3月5日，上海人民广播电台首播了全国首例电台商业广告——“春蕾药性发乳”，一经播出，原本堆积如山的货物立刻供不应求，工人们不得不加班加点生产。

　　1979年3月15日，上海《文汇报》刊登了第一条外商广告-瑞士雷达表，同日下午6点，上海台播出了瑞士雷达表的电视广告。

　　1982年，丰田汽车打出了史上最经典的汽车广告词：车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　1984，金猪纳福，一个穿着黄蓝两色休闲西服的男青年抱着吉他，在千家万户的电视机屏幕中载歌载舞：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”

　　1986年，贵阳电视台制作播出《请君注意节约用水》的公益广告，这是我国第一个电视公益广告，被全国电视界称为我国公益广告的“第一支报春花”。

　　1986年，可口可乐公司用20万美元赞助中央电视台买下英国广播公司拍摄的相关纪录片版权，换取在央视打广告的机会。

　　这一年，松下电器的橱窗广告也出现在北京王府井百货大楼。这一具有“未来感”的画面场景，在当时引起无数民众的向往和迷恋。

　　1994年，中央电视台开始将黄金广告段位向全国公开招标。孔府宴酒以3079万元的天价买下《新闻联播》前的5秒黄金广告位。孔府宴酒老总江延华自称“标王”，从此，“标王”成为了每一位中标企业的代称。

　　此后，秦池酒业、爱维多VCD，步步高，娃哈哈，熊猫手机，蒙牛。。等等相继竞的标王，记录了那个时代电视广告的火爆程度。

　　进入2000，恶评如潮的脑白金无疑是最成功的广告之一，一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，让史玉柱每个月净赚4000万。

　　恒源祥在2008年春晚上的十二生肖广告。一直到今天，只要提起恒源祥，许多人还是会不自觉接上一句“鼠鼠鼠，牛牛牛，羊羊羊”。

　　2010年，在优酷和雪佛兰的联合冠名下，“肖大宝”和“王小帅”上演了一场关于《老男孩》的故事。广告由筷子兄弟出演。

　　长达42分钟的微电影中，人们完全被电影的情节和情怀打动，沉溺在“青春如同奔流的江河，一去不回，来不及道别，只剩下麻木的我，没有了当年的热血”中。

　　2012年9月9日，美国口香糖巨头Stride正式登陆中国。为了宣传卖点，Stride举办了一系列营销活动，“10亿咀嚼分钟”“Stride炫迈持久日”，Stride的广告词迅速成为90后们的流行语。

　　回望过去40年，曾经一句广告语或slogan或一个创意，都曾经让人产生共鸣，念念不忘，难以忘怀。

　　如今，随着移动互联网的崛起，网综、网剧、抖音、快手等短视频网站兴起，使得消费者尤其年轻消费者的关注度更加碎片化。而曾经的哪些那忘的经典广告和广告语，已成为人们的美好回忆。

　　40年，弹指一挥间，接下来期待能有更多更好的创意涌现！返回搜狐，查看更多