去，不看球的朋友也许错过了希克的中场吊射，斯特林的跳水骗点，意大利夺冠前的点球大战……但我相信他们中的绝大多数，都没有错过C罗在赛后发布会上移走可口可乐的小插曲。

　　这就是超级体育赛事的非凡能量：不论场内场外，任何一点赛事相关的风吹草动都可能演化成搅动全球的“飓风”。

　　因此，竞技场变为了品牌的斗艳场。每逢超级赛事，总有各大品牌使尽浑身解数争夺观众的注意力焦点。

　　今年6月，延期一年的欧洲杯重燃战火，接力三年前的俄罗斯世界杯，成为疫情后举行的首个顶级国际体育赛事。

　　据欧足联数据，本届欧洲杯在全球共有137家转播商进行转播，229个国家与地区参与，19-20亿人次观看了比赛……这无疑是一个绝佳的品牌营销机会。

　　对品牌来说，激动人心的氛围、体育竞技的不可预知性，结合品牌营销活动，能碰撞出众多“名场面”，赋予品牌传播超强的爆发力。

　　但在超级赛事期间跃跃欲试的品牌是如此之多，竞争是如此激烈，单纯的流量收割与与品牌曝光“性价比”太低。借助体育营销与用户建立积极的情感联系、锚定更强力的记忆点和长期关系，才是品牌所求。

　　高级的体育营销，终究还是要找到品牌与体育精神的连接点，以共鸣的精神和内涵去打动观众。

　　一周前，东京都政府发布第四次紧急事态宣言，同时宣布多地奥运赛事将以无观众的空场形式举办。消息宣布后，日本当地电视机等家电销量明显攀升。

　　在疫情的阴影下，对大多数人来说，去到比赛现场观赛近乎奢侈。但更换一台高性能电视，来提升居家观赛的临场体验感和畅快感，却更容易实现得多。

　　洞察到这一契机，大屏科技企业，如创维电视，当机立断强势入局体育营销：牵手意甲豪门尤文图斯足球俱乐部，以2020欧洲杯为始发点，开启“超级体育赛事周期”的营销大幕。

　　在欧洲杯开赛前四天，创维电视官宣成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴。

　　拥有超过120年历史的尤文图斯不仅代表着一家顶级足球俱乐部，更代表着一种充满活力“有意义的”生活方式，以其独有的精神与品牌感染力辐射全球足球爱好者。

　　“我们会用尤文图斯IP作为一个切口，参与到各类体育赛事中间去。我们希望成为所有体育赛事一个重要的参与者，分享所有人关于体育的感动、激动、快乐。” 创维首席品牌官唐晓亮坦言。

　　毫无疑问，创维电视的眼光精准。尤文球员在本届欧洲杯上表现的极为出彩：尤文图斯12名球员入选欧洲杯各国家队；博努奇在意大利对阵英格兰的决赛时刻攻入关键角球，将意大利送上“王座”；C罗创下新纪录，成为欧洲杯正赛历史最佳射手……这为创维提供了绝佳的深入沟通足球社群机会点。

　　从关注、到兴趣，再到共鸣和共情，创维的“野心”从来不是猎取片刻关注，而是完成精准攻心。

　　除了借助尤文和尤文球员的影响力作为切口，创维电视还牵手“2020欧洲杯赛事转播合作伙伴”咪咕视频，在线上线下同步开展赛事竞猜活动和大型球迷招募活动——“创维·咪咕观赛之夜”，于北京、上海、长沙、成都、南京五大城市集结球迷进行线下观赛。

　　无论是海派文化与足球文化的相约、巴蜀热情与足球力量的辉映，还是金陵气象与欧洲杯激情的恰逢其会……创维电视巧妙通过现场观赛的新鲜体验引发大众兴趣、营造独特的品牌文化氛围。

　　创维电视还邀请到如“国脚”杜威这样的足球圈知名人士来到活动现场与球迷互动，以专业的现场赛事解说搭配悬念迭生的赛事竞猜活动，打造观赛现场血脉贲张的情绪氛围，催生现场观众的高情感卷入度。

　　“说球迷真正关心的、给球迷真正想要的”，从而实现与体育爱好者的深度情感共鸣，大幅拉升品牌好感度与忠诚度。

　　同时，创维电视还在线上开启了大规模的球迷竞猜活动，借助有趣好玩的情境化参与，为品牌声量与好感持续蓄能。

　　谁能赢？谁能夺得冠军？历来是球迷高度关注的话题点。因此直播的实时竞猜和胜率预测环节，便成了品牌与消费者互动的最佳时机。

　　为此，每值欧洲杯关键性战役之际，创维电视便在线上多渠道发起赛事竞猜活动，打造品牌陪伴者的温情身份，将球迷社群以更为情境化、参与式的方式相互连接，共享观赛的乐趣与热情。

　　毕竟，生硬的洗脑式营销，很容易引起反感。与广大观众玩在一起、看在一起的品牌营销策划，才会受到欢迎。

　　很多时候，品牌做体育营销会有一个误区：过于关注核心体育人群而忽略了更多可能性的目标受众。事实上，一次现象级的赛事影响到的受众并非只是直接观看的受众，还有和他关系最紧密的“泛体育人群”。

　　为了与“泛体育人群”同样建立起品牌情感共鸣连接，创维电视精心策划了一系列“跨界联动”。

　　包括携手国青队队员巴顿和《这就是街舞》出圈选手黄潇，以极具跨界冲击力的视觉创意，打造了集体育、科技与时尚三位一体的“敢精神”大片。

　　通过巴顿足球生涯的跌宕起伏与探索敢为的精神演绎，舞者黄潇融贯传统文化与国际视野的实力呈现，传递“敢创敢为”的品牌主张和W82变形OLED电视的科技之美。

　　创维电视还邀请36kr、ASUS华硕、ROG游戏手机、虎扑足球、南方航空、努比亚手机、深圳航空、同程旅行、小鹏汽车等品牌蓝V在“这个夏天#敢创敢为#”话题词下隔空喊话。以趣味品牌互动实现破圈传播和品牌力相互背书。

　　通过这一系列有层次、多维度的传播，从获取关注、到激发兴趣，再到品牌精神在目标群体中的认同感建立，创维电视一步步打通了核心体育圈层与泛体育消费场景，借由超级体育赛事，实现品牌好感和品牌影响力的升级。

　　就像本次欧洲杯上创维凭借差异化营销大放异彩，但连接品牌与观众最好的纽带，还是创维过硬的产品。创维能和球迷玩在一起、看在一起，很重要的一个原因在于，其电视产品能够满足广大球迷畅快看球的核心需求：强大临场感。

　　在“创维·咪咕观赛之夜”活动上，现场便特别配置了代表着当前音画技术“巅峰”的88吋8K OLED电视W92助阵。

　　其极致的画质能力，能时刻捕捉高速体育竞技画面的每一个精彩瞬间，为球迷呈现纤毫毕现、极尽真实的视觉观感；而以创维声学玻璃发声技术、创维声学内置低音鼓及气动式高音单元组成的W92音响系统，能够真实还原赛场气氛，为球迷打造观赛“第二现场”。

　　同时，现场游戏体验区还配置了创维首款OLED变形电视W82。球迷朋友可以通过这款“随心而变”的尖端电视，体验时下热门的足球游戏。通过创造了交互感十足的足球游戏体验，一举击中球迷酣畅看球的痛点。

　　纵观整波营销，无论是线上的深度传播、线下体验的构建，还是优质产品的后续转化，创维电视的品牌策略和传播，都称得上可圈可点。

　　从IP跨界到内容传播，从圈层渗透到事件聚焦，从精神共鸣到实际互动……创维没有采用居高临下的单向信息灌输，而是以更具行动力、互动性、场景具象感的连接方式，实现了与体育核心圈层与泛体育大众的深度情感共振。

　　在对用户需求精准把握的基础上，实现了自身品牌知名度、好感度和影响力的提升。

　　后疫情时代，市场逐渐复苏，体育赛事逐渐恢复正常，体育营销迎来了一波新高潮，品牌们也会争夺用户有限的目光，拼命抢占发展极快的红利市场。

　　品牌们只有从洞察、受众、内容等多个方面升级，走出一条另辟蹊径的情感共鸣之路，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　从这个角度而言，创维电视切身力行地给出了一个标准答案。返回搜狐，查看更多