商业地产看业态，购物中心看品牌，超市卖场看商品。商品不仅扮演着连接“人”和“场”的角色，更是反映消费趋势的核心元素。

　　作为零售行业最负盛名的商品类榜单，京东2021年度金榜如期发布。京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在金榜颁奖盛典上，首次解读了京东超市的三大选品“金标准”，并披露了京东超市发现的快消品和生鲜行业的潮流趋势，以及京东超市远高于行业把控商品品质的做法。

　　笔者了解到，京东金榜力图成为5亿多京东用户的权威购物参考。通过京东海量消费订单，综合商品口碑、销售数据、增速等5类客观数据制定榜单，从26亿件商品中依据客观数据得出。

　　京东金榜的评选过程中，京东超市以商品为核心，以品类为抓手，总计选出了31个品类金榜榜单，每个品类20款商品上榜，总计620个单品成为京东超市的年度商品出炉，每一个品类都反映着这个行业消费潮流的趋势，更是京东选品的标准和逻辑。

　　作为最贴近家庭生活，反映家庭品质生活消费趋势的家庭清洁品类，总计有洗衣液、纸品、家庭清洁工具3个细分品类金榜发布，涉及60个单品。

　　根据Frost&Sullivan数据显示，中国家庭清洁护理行业的零售销售额价值从2015年的900亿元上升至2019年的1108亿元，年均复合增速为5.3%，增速高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的增长率，预计2022年将达1417亿元。

　　受益于中国电子商务平台的发展，在线零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道。尽管受疫情影响，大卖场及超级市场的市场规模占比已经最多，达52%。其次为线%。线上占比逐步增长，线下占比逐步下降已经成为这个品类的主要特征。

　　家庭清洁品类是一个最接近日常生活的品类，笔者试图从榜单中发现消费的新趋势。

　　2021年度京东金榜中，家庭清洁品类就显示出了亮眼的成绩和特色的消费趋势。家庭清洁共涉及3个榜单，60个单品，分别为洗衣液，纸品、家庭清洁工具。

　　洗衣液金榜有20个单品入围，涉及花王、奥妙、蓝月亮、汰渍、卫新、碧浪、妈妈壹选、立白、威露士、超能等品牌上榜。其中蓝月亮亮白洗衣液获得2021年度洗衣液金奖。

　　值得注意的是，在洗衣液金榜入围的20个单品中，汰渍深层洁净洗衣凝珠、立白除螨洗衣凝珠、奥妙樱花柔护洗衣凝珠等多个洗涤大品牌的洗衣凝珠产品纷纷上榜，洗衣用品浓缩化发展已经成为这个细分品类的消费新趋势，不仅仅给生产厂商带来一些思考，更给采购带来“以数据看需求，以需求看采购”的采购思考。在京东超市的助力下，洗衣凝珠快速吸引消费者关注，进一步加速成长。

　　京东零售大商超全渠道事业群家清采销部总经理丁一表示：“随着人们卫生与健康意识的改进，家庭清洁的意义也发生了变化，更个性化的细分场景化需求是家清品类升级的大趋势，就算是最简单的洗衣需求，人们也扩展到了对洗衣凝珠、留香珠的探索。面对消费者不断升级的需求，京东超市也在不断携手品牌为消费者带来更加丰富有趣的商品，提供贴心的品质服务，成为消费者购买生活日用品的首选。”

　　纸品金榜有20个单品入围，涉及维达、洁柔、得宝、清风、京东京造、全棉时代等品牌上榜。其中洁柔粉face抽纸获得2021年度纸品金奖。

　　值得注意的是，20个单品中，18个为抽纸，占比90%，抽纸依然是这个品类中的销售占比王。随着消费者对生活用纸品类和原料的要求越来越高，生活用纸的消费场景在不断拓宽，健康主义、精致主义、品质生活成为驱动纸品消费升级的重要因素。其中维达母婴可用抽纸、多个品牌无香抽纸、京东京造 75%酒精湿巾、全棉时代一次性洗脸巾、清风婴儿适用纸巾上榜给我们更多的启示。

　　第一，无香型纸巾正在受到越来越多消费者的喜爱，主要是因为对于健康的考虑，这个品类无香化将成为这一种消费趋势，但不排除依然有部分消费者对于香型制品的需求。

　　第二，母婴类、婴儿适用类纸巾正在成为一种刚性需求，亲肤，无伤，温柔型是最基本的要求。

　　第三，全棉时代一次性洗脸巾给了这个品类一个全新的思路和方向，洗脸巾这个特殊细分品类越来越受到消费者的喜爱。

　　第四，京东京造作为京东的自有品牌，有两个单品入围，可以说作为自有品牌有着天然的竞争优势，左手“价格”右手“品质”成为其入围的主要因素。

　　家庭清洁工具金榜同样也有20个单品入围，涉及我们熟知的威猛先生、立白、滴露、艺姿、妙洁、尔兰、大卫、超能、利得、西门子、finish、桂枫、六块砖、美丽雅等品牌上榜。其中立白茶籽除菌洗洁精获得2021年度家庭清洁工具金奖。

　　在榜单中，笔者注意到，除了我们熟知的洗洁精占据了半壁江山，清洁剂、消毒液、扫把簸箕、抹布、垃圾桶、洁厕剂、除垢剂等作为不可或缺的家庭清洁必备品类用品也在榜单上占有一席之地。finish专用洗碗粉作为一个生活品质升级品类的单品入围，一方面体现了厨房清洁年轻化的趋势，一方面也说明了京东在消费者圈层中的用户选择越来越年轻化和高端化。桂枫双面磁性玻璃擦窗器作为一个使用频率较低但必备的功能性单品入榜，确实让笔者有些意外，可以看出的是，京东在功能性商品的配置上的细心与用心，也是作为京东将商品品类做深的代表。

　　家庭清洁产品是中国消费者的日常必需品，但相比食品和生鲜品类，消费频次较低，商品动销相对较慢。不过其在家庭消费和整个零售品类体系中的占比依然很高，具有极其重要的地位。

　　通过家清品类金榜中的三个细分品类的上榜情况，笔者发现几个共同的消费趋势：

　　第一、细分品类中的功能性商品品类，正在站上重要的历史舞台。这些品类消费频次低，消费周期长，但对于生活必不可少。在采购的商品结构配置中，不可或缺，这就要求采购在做宽商品品类的同时，也要做对商品品类的深度下功夫。

　　第二、健康永远是品质生活消费的风向标。“无香型、亲肤型、不伤手、免洗型、一次性”等看似个性化的需求，背后其实是健康生活，品质生活，精致主义和极简主义型消费的反映。满足人们对美好生活，品质生活的要求，是生产端和消费端共同努力的方向。

　　第三、消费者对自有品牌认可度进一步提高。零售商自有品牌和品牌商品牌进入共生阶段，类似京东这样的平台型零售企业，自有品牌是其重要的商品品牌战略，但会权衡与其他同类品牌的共生，共融和共赢空间，给消费者更多的物美价廉的选择空间。

　　家庭清洁品类，是距离消费者生活最近的一个商品品类，从厨房到餐桌，从客厅到卧室，可以说是唯一一个覆盖居民家庭消费多个触角的品类。这个品类的变迁和消费者需求的变化反映着最新的家庭消费趋势。在个性化需求不断增长的时代，年轻一代正在成为家庭的消费主力。通过京东家清金榜我们也可以感受到这些变化，而且越来越细节的体现着个性化需求与品质生活的要求。

　　作为京东平台唯一的官方权威榜单，京东金榜是平台给予头部单品最高荣誉认证。京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在相关访谈中表示：“京东超市好商品的标准是要满足日益变化的消费需求、获得消费者认可，同时兼具高品质和价格竞争力。同时品质提升已成为快消和生鲜行业最大的特点和趋势，从本次京东超市发布的金榜榜单可以看出，在品质提升的大趋势之下，消费趋势正在呈现细分化、场景化、社交化。”

　　2021年度揭晓的榜单中，家庭清洁金榜成为消费者最新的生活方式转变和生活品质升级趋势的晴雨表。笔者认为，京东金榜已经不仅仅是其自身商品管理体系的参考标准。因为其权威性，包容性和公开性，京东金榜也已经成为品牌商开发新品，研究消费趋势的决策参考，为推动行业的发展有着重要的意义。

　　在12.12京东超市好物盛典期间，专门搭建了金榜入选商品的会场，消费者可在京东app内搜索：京东金榜，进入“京东金榜年度盛典”页面，即可浏览榜单详情和购买下单。此外，食品、酒类、母婴、个护、家清、玩具等品类商品还有满299减30的优惠，部分食品、酒水商品更有第二件0元活动。返回搜狐，查看更多